Beavertown, un birrificio britannico con sede a Tottenham, è ben noto in tutto il paese per le sue birre artigianali tra cui Neck Oil, Gamma Ray, Lupuloid e Bones.
Oltre alle sue birre, il birrificio ha stretto questo mese una partnership con la Campaign Against Living Miserably (CALM) per lanciare un pacchetto di patatine in edizione limitata con una differenza: patatine al gusto di cheddar e jalapeño pensate per avviare conversazioni sulla salute mentale.
In una campagna unica, il birrificio ha reclutato l'azienda di patatine artigianali SMUG per sviluppare il sapore originale e gestire il processo di produzione con i propri partner: l'azienda produttrice di patatine Yorkshire Crisp Company e l'esperta di imballaggi compostabili Parkside. Ogni confezione presenta spunti di conversazione sulla salute mentale stampati all'interno del materiale laminato, pensati per avviare discussioni sulla salute mentale. Il concetto ‘Open Up’ è stato sviluppato dall'agenzia di PR Here Be Dragons.
Progettate da CALM, queste attività rompighiaccio sono ideate per avviare conversazioni più profonde tra amici: domande come “Cosa ti aiuta a superare i momenti difficili?” e “Se potessi dare un consiglio al te stesso più giovane, quale sarebbe?”. Questo deriva da una ricerca condotta da CALM, secondo cui più della metà (56%) delle persone nel Regno Unito ha finto di stare ‘bene’ per evitare di parlare della propria salute mentale.
Per aggiungere ulteriore valore al concetto, la confezione è una soluzione compostabile proveniente dalla gamma Park2Nature™ di Parkside Flexibles. Il laminato ad alte prestazioni include strati di film di cellulosa compostabile ad alta barriera, film NatureFlex™, provenienti da Futamura. La confezione non solo offre le prestazioni di barriera necessarie per proteggere il sapore intenso e il croccante soddisfacente delle patatine, ma è anche compostabile in ambienti domestici e industriali.
Le confezioni finite, con disegni stampati all'esterno e all'interno, sono accreditate Seedling e OK Compost come compostabili. È inoltre conforme allo standard europeo EN13432 per il recupero degli imballaggi tramite biodegradazione e compostaggio.
Mark Shaw, Sales Account Manager presso Parkside, ha dichiarato: “Siamo lieti di aver potuto lavorare a questo design per le patatine Beavertown e contribuire a questa campagna per la salute mentale. Le patatine Beavertown offrono quell'invito naturale a iniziare a condividere in modo rilassato, proprio lì al pub. Una grande idea, se me lo chiedete!’.’
I nuovi snack Open Up saranno disponibili in oltre 260 pub in tutto il Regno Unito, inclusi Londra, Birmingham, Manchester ed Edimburgo. I locali partecipanti distribuiranò anche confezioni gratuite degli snack il lunedì, martedì e mercoledì.
Siamo lieti di dare il nostro piccolo contributo a un'iniziativa così brillante, utilizzando imballaggi etici per fornire un aiuto così innovativo.
