A Beavertown, uma cervejaria britânica sediada em Tottenham, é bem conhecida em todo o país pelas suas cervejas artesanais, incluindo Neck Oil, Gamma Ray, Lupuloid e Bones.
Paralelamente às suas cervejas, a cervejaria fez uma parceria este mês com a Campaign Against Living Miserably (CALM) para lançar um pacote de batatas fritas de edição limitada com uma diferença: batatas fritas com sabor a cheddar e jalapeño, destinadas a iniciar conversas sobre saúde mental.
Numa campanha única, a cervejaria recrutou a ajuda da marca artesanal de batatas fritas SMUG para desenvolver o sabor original e gerir o processo de produção com os seus parceiros – o fabricante de batatas fritas Yorkshire Crisp Company e o especialista em embalagens compostáveis Parkside. Cada embalagem apresenta iniciadores de conversação sobre saúde mental impressos no interior do material laminado, concebidos para abrir conversas sobre saúde mental. O conceito ‘Open Up’ foi desenvolvido pela agência de relações públicas Here Be Dragons.
Criados pela CALM, estes jogos de conversa foram concebidos para dar início a conversas mais profundas entre amigos: perguntas como “O que te ajuda a superar os momentos difíceis?” e “Se pudesses dar um conselho à tua versão mais jovem, qual seria?”. Isto deriva de uma pesquisa realizada pela CALM que descobriu que mais de metade (56%) das pessoas no Reino Unido já fingiu estar ‘bem’ para evitar falar sobre a sua saúde mental.
Agregando ainda mais valor ao conceito, a embalagem é uma solução compostável proveniente da gama Park2Nature™ da Parkside Flexibles. O laminado de alto desempenho inclui camadas de película de celulose compostável de alta barreira, películas NatureFlex™, provenientes da Futamura. A embalagem não só proporciona o desempenho de barreira necessário para proteger o intenso sabor e a crocância satisfatória dos batatas fritas, como também é compostável em ambientes domésticos e industriais.
As embalagens acabadas, com os seus desenhos impressos no exterior e no interior, estão acreditadas como compostáveis pelas normas Seedling e OK Compost. Estão também em conformidade com a norma europeia EN13432 para a recuperação de embalagens através de biodegradação e compostagem.
Mark Shaw, Gestor de Contas de Vendas na Parkside, afirmou: “Estamos encantados por termos podido trabalhar neste design para as batatas fritas Beavertown e contribuir para esta campanha de saúde mental. As batatas fritas Beavertown oferecem um convite natural para começar a partilhar de forma descontraída, ali mesmo no pub. Uma ótima ideia, se me perguntarem!’
Os novos salgadinhos Open Up estarão disponíveis em mais de 260 pubs por todo o Reino Unido, incluindo em Londres, Birmingham, Manchester e Edimburgo. Os estabelecimentos participantes também vão distribuir pacotes gratuitos dos salgadinhos às segundas, terças e quartas-feiras.
É com grande satisfação que ajudamos, à nossa maneira, esta iniciativa brilhante, usando embalagens éticas para auxiliar de forma tão inovadora.
