Beavertown, une brasserie britannique basée à Tottenham, est bien connue dans tout le pays pour ses bières artisanales, notamment Neck Oil, Gamma Ray, Lupuloid et Bones.
Outre ses bières, la brasserie s'est associée ce mois-ci à la Campaign Against Living Miserably (CALM) pour lancer un paquet de chips en édition limitée avec une différence : des chips saveur cheddar et jalapeño visant à engager des conversations autour de la santé mentale.
Dans une campagne unique, la brasserie a fait appel à la marque de chips artisanales SMUG pour développer la saveur originale et gérer le processus de production avec ses partenaires – le fabricant de chips Yorkshire Crisp Company, et Parkside, expert en emballages compostables. Chaque paquet contient des amorces de conversation sur la santé mentale imprimées à l'intérieur du matériau laminé, conçues pour ouvrir le dialogue autour de la santé mentale. Le concept ‘ Open Up ’ a été développé par l'agence de relations publiques Here Be Dragons.
Conçus par CALM, ces brise-glaces visent à lancer des conversations plus profondes entre amis : des questions telles que “Qu'est-ce qui vous aide à traverser les moments difficiles ?” et “Si vous pouviez donner un conseil à votre jeune vous, quel serait-il ?”. Cela découle de recherches menées par CALM qui ont révélé que plus de la moitié (56%) des personnes au Royaume-Uni ont prétendu aller ‘bien’ pour éviter de parler de leur propre santé mentale.
Ajoutant une valeur supplémentaire au concept, l'emballage est une solution compostable provenant de la gamme Park2Nature™ de Parkside Flexibles. Le stratifié haute performance comprend des couches de film cellulosique compostable à haute barrière, des films NatureFlex™, provenant de Futamura. Non seulement l'emballage offre les performances de barrière requises pour protéger la saveur intense et le croquant satisfaisant des chips, mais il est également compostable dans des environnements domestiques et industriels.
Les emballages finis, avec des motifs imprimés à l'extérieur et à l'intérieur, sont certifiés Seedling et OK Compost comme compostables. Il est également conforme à la norme européenne EN13432 pour la valorisation des emballages par biodégradation et compostage.
Mark Shaw, chef de compte commercial chez Parkside, a déclaré : “ Nous sommes ravis d'avoir pu travailler sur ce design pour les chips Beavertown et de contribuer à cette campagne pour la santé mentale. Les chips Beavertown offrent une invitation naturelle à commencer à partager de manière détendue, directement au pub. Une excellente idée si vous voulez mon avis ! ’
Les nouvelles chips Open Up seront disponibles dans plus de 260 pubs à travers le Royaume-Uni, y compris à Londres, Birmingham, Manchester et Édimbourg. Les établissements participants offriront également des paquets de chips gratuits les lundis, mardis et mercredis.
Nous sommes ravis d'aider à notre modeste échelle une initiative aussi brillante, en utilisant des emballages éthiques pour contribuer de manière aussi innovante.
