Beavertown, una cervecería británica con sede en Tottenham, es bien conocida en todo el país por sus cervezas artesanales, incluidas Neck Oil, Gamma Ray, Lupuloid y Bones.
Junto a sus cervezas, la cervecería se ha asociado este mes con la Campaign Against Living Miserably (CALM) para lanzar un paquete de patatas fritas de edición limitada con una diferencia: patatas fritas con sabor a cheddar y jalapeño destinadas a iniciar conversaciones sobre salud mental.
En una campaña única, la cervecería ha contado con la ayuda de la marca artesanal de patatas fritas SMUG para desarrollar el sabor original y gestionar el proceso de producción con sus socios: el fabricante de patatas fritas Yorkshire Crisp Company y el experto en embalajes compostables Parkside. Cada paquete incluye iniciadores de conversación sobre salud mental impresos en el interior del material laminado, diseñados para abrir debates sobre la salud mental. El concepto ‘Open Up’ fue desarrollado por la agencia de relaciones públicas Here Be Dragons.
Diseñadas por CALM, estas herramientas para romper el hielo están ideadas para iniciar conversaciones más profundas entre amigos: preguntas como “¿Qué te ayuda a superar los momentos difíciles?” y “¿Si pudieras darle un consejo a tu yo más joven, cuál sería?”. Esto se deriva de una investigación realizada por CALM que encontró que más de la mitad (56%) de las personas en el Reino Unido han fingido estar ‘bien’ para evitar hablar de su propia salud mental.
Añadiendo aún más valor al concepto, el empaque es una solución compostable proveniente de la gama Park2Nature™ de Parkside Flexibles. El laminado de alto rendimiento incluye capas de película de celulosa compostable de alta barrera, películas NatureFlex™, provenientes de Futamura. El empaque no solo proporciona el rendimiento de barrera necesario para proteger el intenso sabor y el crujido satisfactorio de las papas fritas, sino que también es compostable en entornos domésticos e industriales.
Los envases terminados, con diseños impresos en el exterior y en el interior, tienen la acreditación Seedling y OK Compost como compostables. También cumple con la norma europea EN13432 para la recuperación de envases mediante biodegradación y compostaje.
Mark Shaw, Gerente de Cuentas de Ventas en Parkside, dijo: “Estamos encantados de haber podido trabajar en este diseño para las patatas fritas de Beavertown y contribuir a esta campaña de salud mental. Las patatas fritas de Beavertown ofrecen esa invitación natural para empezar a compartir de forma relajada, justo allí en el pub. ¡Una gran idea, si me preguntan a mí!’
Las nuevas patatas fritas Open Up estarán disponibles en más de 260 pubs del Reino Unido, incluyendo Londres, Birmingham, Manchester y Edimburgo. Los locales participantes también regalarán paquetes de patatas fritas los lunes, martes y miércoles.
Nos complace poder ayudar a nuestra manera con una iniciativa tan brillante, utilizando embalajes éticos para apoyar de una forma tan innovadora.
