Beavertown, eine britische Brauerei mit Sitz in Tottenham, ist im ganzen Land für ihre Craft-Biere bekannt, darunter Neck Oil, Gamma Ray, Lupuloid und Bones.
Neben seinen Bieren hat die Brauerei in diesem Monat mit der Campaign Against Living Miserably (CALM) zusammengearbeitet, um eine limitierte Auflage von Kartoffelchips mit einem besonderen Twist auf den Markt zu bringen: Chips mit Cheddar- und Jalapeño-Geschmack, die darauf abzielen, Gespräche über psychische Gesundheit anzustoßen.
In einer einzigartigen Kampagne hat die Brauerei die Hilfe der handwerklichen Chip-Marke SMUG in Anspruch genommen, um den ursprünglichen Geschmack zu entwickeln und den Produktionsprozess mit ihren Partnern zu steuern – dem Chip-Hersteller Yorkshire Crisp Company und dem Experten für kompostierbare Verpackungen Parkside. Jede Packung enthält Gesprächsanregungen zum Thema psychische Gesundheit, die auf die Innenseite des Laminatmaterials gedruckt sind und dazu dienen sollen, Gespräche über psychische Gesundheit zu eröffnen. Das Konzept ‘Open Up’ wurde von der PR-Agentur Here Be Dragons entwickelt.
Entwickelt von CALM, sind diese Eisbrecher dazu gedacht, tiefere Gespräche unter Freunden anzustoßen: Fragen wie “Was hilft dir in schwierigen Zeiten?” und “Wenn du deinem jüngeren Ich einen Rat geben könntest, welcher wäre das?”. Dies basiert auf einer von CALM durchgeführten Studie, die ergab, dass mehr als die Hälfte (56%) der Menschen im Vereinigten Königreich vorgibt, ‘in Ordnung’ zu sein, um nicht über ihre eigene psychische Gesundheit sprechen zu müssen.
Um das Konzept weiter aufzuwerten, handelt es sich bei der Verpackung um eine kompostierbare Lösung aus der Park2Nature™-Reihe von Parkside Flexibles. Das Hochleistungs-Laminat enthält kompostierbare Zellulosefilm-Schichten mit hoher Barriere, NatureFlex™-Folien, bezogen von Futamura. Die Verpackung bietet nicht nur die erforderliche Barriereleistung zum Schutz des intensiven Geschmacks und des befriedigenden Knusperns der Chips, sondern ist auch im Haus- und Industriemüll kompostierbar.
Die fertigen Verpackungen mit aufgedruckten Designs innen und außen sind Seedling und OK Compost als kompostierbar zertifiziert. Sie entsprechen auch dem EU-Standard EN13432 für die Wiederverwertung von Verpackungen durch biologische Abbaubarkeit und Kompostierung.
Mark Shaw, Sales Account Manager bei Parkside, sagte: “Wir freuen uns sehr, dass wir an diesem Design für Beavertown Chips mitwirken und zu dieser Kampagne für psychische Gesundheit beitragen konnten. Beavertown Chips sind eine natürliche Einladung, gleich dort im Pub auf entspannte Weise ins Gespräch zu kommen. Eine tolle Idee, wenn Sie mich fragen!’’
Die neuen Open Up Chips sind in über 260 Pubs im Vereinigten Königreich erhältlich, darunter in London, Birmingham, Manchester und Edinburgh. Teilnehmende Lokale verteilen montags, dienstags und mittwochs auch kostenlose Tüten der Chips.
Es freut uns, auf unsere kleine Art und Weise bei einer so brillanten Initiative zu helfen und dabei ethische Verpackungen auf eine so innovative Weise einzusetzen.
