Beavertown, brytyjski browar z siedzibą w Tottenham, jest dobrze znany w całym kraju ze swoich piw rzemieślniczych, w tym Neck Oil, Gamma Ray, Lupuloid i Bones.
Oprócz piw, browar nawiązał w tym miesiącu współpracę z organizacją Campaign Against Living Miserably (CALM), aby wprowadzić na rynek limitowaną edycję paczki chipsów z charakterem: chipsy o smaku sera cheddar i papryczki jalapeño, mające na celu rozpocząć rozmowy na temat zdrowia psychicznego.
W ramach unikalnej kampanii browar nawiązał współpracę z marką rzemieślniczych chipsów SMUG, aby opracować oryginalny smak i zarządzać procesem produkcji z partnerami – producentem chipsów Yorkshire Crisp Company oraz ekspertem ds. opakowań kompostowalnych Parkside. Każde opakowanie zawiera na wewnętrznej stronie laminowanego materiału podpowiedzi do rozmów na temat zdrowia psychicznego, mające na celu zainicjowanie dyskusji na ten temat. Koncepcję ‘Open Up’ opracowała agencja PR Here Be Dragons.
Zaprojektowane przez CALM, te “przełamywacze lodów” mają rozpocząć głębsze rozmowy wśród przyjaciół: pytania takie jak “Co pomaga Ci przetrwać trudne chwile?” i ‘Gdybyś mógł udzielić rady swojemu młodszemu ja, co by to było?’. Wynika to z badań przeprowadzonych przez CALM, które wykazały, że ponad połowa (56%) osób w Wielkiej Brytanii udawała, że „wszystko w porządku”, aby uniknąć rozmowy o własnym zdrowiu psychicznym.
Dodając dalszą wartość do koncepcji, opakowanie stanowi kompostowalne rozwiązanie pochodzące z gamy Park2Nature™ firmy Parkside Flexibles. Wysokowydajny laminat zawiera warstwy kompostowalnej folii celulozowej o wysokiej barierowości, folie NatureFlex™, pochodzące od firmy Futamura. Opakowanie nie tylko zapewnia wymaganą wydajność barierową, aby chronić intensywny smak i satysfakcjonującą chrupkość chipsów, ale jest również kompostowalne w warunkach domowych i przemysłowych.
Dokończone opakowania, z nadrukowanymi wzorami na zewnątrz i wewnątrz, posiadają akredytację Seedling i OK Compost jako kompostowalne. Spełniają również normę UE EN13432 dotyczącą odzysku opakowań poprzez biodegradację i kompostowanie.
Mark Shaw, Sales Account Manager w Parkside, powiedział: “Cieszymy się, że mogliśmy pracować nad tym projektem dla chipsów Beavertown i przyczynić się do tej kampanii na rzecz zdrowia psychicznego. Chipsy Beavertown stanowią naturalne zaproszenie do swobodnego dzielenia się, prosto w pubie. Świetny pomysł, jeśli mnie spytacie!’
Nowe chipsy Open Up będą dostępne w ponad 260 pubach w Wielkiej Brytanii, w tym w Londynie, Birmingham, Manchesterze i Edynburgu. Uczestniczące lokale będą również rozdawać darmowe paczki chipsów w poniedziałki, wtorki i środy.
Cieszymy się, że możemy pomóc na swój mały sposób w tak wspaniałej inicjatywie, wykorzystując etyczne opakowania do pomocy w tak innowacyjny sposób’.
